青县素有“中国化妆刷之乡”美誉，制刷产业起步于20世纪90年代。经过30余年培育发展，目前全县集聚制刷企业253家，2025年全产业链产值达35亿元，产品远销全球20多个国家和地区。
近年来，依托雄厚产业基础，当地众多企业加速告别低端代工模式，全力深耕自主品牌市场。“早年长期为韩企代工，订单波动大，后来我们注册自主品牌后，先后布局多平台线上店铺，并开启线上直播，扩大品牌销量和影响力。”沧州赤鸾化妆用具有限公司负责人邢艳介绍。
不止美妆产业，在青县盘古镇，拥有50余年发展历史的缝制设备产业，同样借工业品直播实现渠道创新。据悉，盘古镇现有缝制设备相关企业89家，年产整机4万台(套)，2025年产业产值达3.2亿元。
在青县双星缝制设备有限公司生产车间内，主播正在生产线旁实景讲解全自动伺服电机缝纫设备的性能优势、技术特点。
据该公司运营总监姚欣然介绍，以往公司产品主要依靠线下展会、外贸中间商等传统销售模式，今年5月，公司启动工业品直播。“开启线上直播后，客户可以直观看到生产实景，对厂家信任度显著提升，可以直接与厂家对接，减去中间商环节，不仅能够买到更便宜的产品，也能享受更好的服务。”姚欣然说。
姚欣然介绍，通过工业品直播，该公司线%，海外订单也在稳步上升，跨境电商渠道逐步成为公司订单增长的新引擎。
近年来，青县持续推动传统制造业与数字经济深度融合，创新推行“一品双播”发展模式，培育50家以上直播标杆企业，引导化妆刷、缝制设备等特色产业摆脱贴牌代工局限，加速向自主品牌、跨境出海转型升级。当地还主动对接粤港澳大湾区电商资源，2025年在深圳成功举办河北省沧州市青县化妆刷产业推介会，并与深圳市跨境电子商务协会达成战略合作，为本土企业出海搭建优质平台。
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